アメリカでは映画館は、新型コロナウイルスによるロックダウンや労働ストライキの後、米国人を再び映画館に呼び戻そうと努め、映画業界は『ウィキッド』や『バービー』『オッペンハイマー』の同時公開といった大ヒット映画を、文化イベントに劣らないものになっています。
特定の映画がそれ自体で「イベント」になると、映画鑑賞とは異なる行動を伴うことがあります。観客数が急増するなか、映画館に足を運ぶ観客としてどのように振る舞うべきかという問題が、オンラインで白熱した議論の話題となっているのです。
秋に開催された「テイラー・スウィフト：ザ・エラス・ツアー」の劇場公演中、ファンは劇場で踊り、歌詞を大声で歌い、ソーシャルメディアで喜びを共有した。昨年はアリアナ・グランデ主演の「ウィキッド」の早期上映でファンが同じことをし、他の映画ファンをがっかりさせました。ある動画は、良い魔女グリンダに扮した女性が劇場に向かって「私はシンシアとアリアナの歌を聞きに来たのよ、あなたたちじゃない」と宣言し、TikTokなどで100万回以上再生されています。
1920 年代後半から 1930 年代前半にかけてのアメリカの映画上映では、上映前に合唱が行われることが多かったそうです。
1944年、「オズの魔法使い」を製作した映画スタジオMGMは、「映画の害獣」と題した短編映画を公開し、映画鑑賞者に迷惑行為をしないよう警告しました
解決策のひとつとして、ミネアポリスのメインシネマでは、観客が好みの鑑賞体験を選べるよう、映画館では『ウィキッド』の特別歌唱上映を行っています。月曜日（そして「月曜日のみ」）の上映を歌唱に適した日と宣言しています。『ウィキッド』を制作したユニバーサル・ピクチャーズは、クリスマスの日から同映画の特別歌唱上映を開始しました。
アラモ ドラフトハウスでは、交流が奨励され、厳格な携帯電話禁止規定が無効となる「映画パーティー」イベントを主催しています。「マジック・マイク XXL 」の特別上映会の参加者には、スクリーンに投げる偽のお金が配られ、「高慢と偏見」や「エマ」などの映画のティーパーティー上映会では、訪問者は摂政時代の衣装を着るよう奨励されています
