スマホが誕生した2000年ごろは、世界中の若者のポケットにはノキア1100やソニー・エリクソンT610が入っていて「彼らにとって、携帯電話こそが新しい腕時計なのだ」といわれていました。
しかし今は、Z世代の間でレトロ時計愛好家が増えています。中古高級時計販売店によると、同社の取引の3分の1は30歳未満の顧客によるものだといいます。専門家によると、Z世代は平均して1本の時計の購入に最も多くのお金を費やしている層だといいます。
老舗高級スイス時計メーカーのロンジンLonginも、若い顧客の増加に気付いています。特に、古い時計の修復や修理を希望する顧客が増えているのです。時計の修理を希望して来店した顧客の約50％が30歳未満だったと語った。その理由として、時計の受け継ぎを挙げた。「多くの人が父親から時計を贈られるんです」と分析しています
また、ノスタルジアの感覚がデザインの好みにも影響を与えているようです。Z世代は他のどの年齢層よりも多くのクラシックなドレスウォッチを購入しています。
オンラインのヴィンテージ時計ショップ「Teia Collective」は、インスタグラムのフォロワー1万人のうち45%以上がZ世代だといいます。
また、性別に関係なく、繊細な女性用腕時計に「夢中」です。「女性用腕時計に分類されるものを男性にかなり売れています
時計の世界では有名人の影響力が非常に大きいととうです。特に、時計の世界に足を踏み入れたばかりで自分の好みを模索している人にとって、有名人の影響は大きいのです。有名人は、若い顧客が流行に逆らい、独立系ブランドを発見し、既成概念を打ち破ることを後押ししています。
